paradigma de Lasswel

Teoría semiótica que plantea una concepción básica de la comunicación de masas. En ella sintetiza los primeros presupuestos de la ciencia de la comunicación en los Estados Unidos de América, la cual está centrada en los efectos, y su esquema corresponde propiamente al modelo de la comunicación interpersonal (cara a cara).

polifonía del enunciado

¡Nunca estaremos solos, gracias al lenguaje!

La polifonía en el lenguaje parte de la teoría bajtiniana según la cual toda expresión o enunciado siempre presupone otros que lo antecede, y otros más que vendrán a continuación, de ahí que éste sólo represente un eslabón de una cadena discursiva,y por tanto no puede ser aprehendido por fuera de esta cadena.

Lo anterior significa que no existe el monólogo puro, pues las palabras que un ser humano deja escapar de sus labios, son la suma de otros discursos emitidos, y a partir de éstos vendrán otros más. Así que todas las voces constituyen un coro de puntos de vista que se dejan oír, y es así como un enunciado individual viene a adquirir su sentido,sólo a partir de las relaciones dialógicas que dichas voces establecen.

ingeniería conceptual

Término propio de publicidad política que expresa la manipulación semántica al buscar términos que contienen rasgos favorables para un argumento. A manera de ejemplo, el periódico El Colombiano (septiembre 11 de 1989) publicó el siguiente titular: «Murió un idealista de la paz», para referirse al asesinato del exalcalde de Medellín Pablo Peláez. En el texto se cambió el término “asesinado” por el término “muerto”, con el fin de destacar los rasgos semánticos favorables del sustantivo “muerte” (- agente externo, + paciente, + acción normal) y conducir al lector hacia el sujeto gramatical del discurso (murió el ideal de la paz). De utilizar el primer verbo (asesinar), el lector se quedaría con semas no favorables (+ agente externo, + paciente, – acción normal), y se vería abocado solo a mirar retrospectivamente hacia las posibles causas y agentes responsables de la acción. En última instancia, el periódico quería dar a entender que el ideal de la paz había muerto.

DOCUMENTAL / ARGUMENTAL

Dentro del diseño audiovisual estas dos categorías tienen como objetivo que el espectador tenga una percepción de la realidad de acuerdo con la sensibilidad del autor, del director y del guionista. El argumental nos presenta hechos dramatizados, ya ideados y planeados con antelación (el guion), lo que conlleva un punto de vista o una postura totalmente subjetiva frente al tema.

CENOTAFIO

El cenotafio es una tumba vacía o un monumento funerario erigido en honor a una persona, o grupo de personas, con el fin de mantener su recuerdo y rendirle tributos. Comparte el sufijo con la palabra epitafio que es la inscripción que se hace sobre una lápida o lámina colocada junto al enterramiento.

Como ejemplo de cenotafios están las Tumbas al Soldado Desconocido en casi todos los países. En Colombia tenemos el Monumento a los Héroes Caídos en Acción en el Centro Administrativo Nacional (CAN) de la ciudad de Bogotá, en el que se encuentra grabado este cenotafio: «Colombia agradecida a sus héroes de todos los tiempos, caídos en defensa del suelo patrio, la libertad y el derecho. Los nombres de estos valientes los conoce Dios».

HEURÍSTICA

Esta palabra utilizada como sustantivo (la heurística) equivale a estrategia, arte, ciencia o capacidad humana para resolver situaciones.

Veamos algunas famosas estrategias para resolver cualquier problema:
1. Si no consigues entender un problema, dibuja un esquema.
2. Si no encuentras la solución, haz como si ya la tuvieras y mira qué puedes deducir de ella (razonando a la inversa).
3. Si el problema es abstracto, prueba a examinar un ejemplo concreto.
4. Intenta abordar primero un problema más general.

INTRÍNGULIS

Cada cosa que hacemos tiene su propia magia, su tejemaneje o su intríngulis, dado que nada en planeta azul es demasiado fácil ni tampoco demasiado difícil; más aún, deberíamos elidir de nuestras expresiones este adverbio de cantidad. Los intríngulis es un término con género masculino y siempre debe escribirse en plural; además, y como hecho curioso, es cognado para la lengua inglesa y francesa. Esto significa que en estos dos idiomas, además del español, intríngulis se escribe, pronuncia y significa, de acuerdo con la RAE, “la dificultad o complicación de algo”.