Bialfabetismo

Competencia en destrezas en la lectura y escritura tanto en el papel como en la pantalla. Hoy por hoy a pesar del desarrollo de los libros electrónicos con la implementación de los quipos Nok y el ipad, el computador de tableta de Apple, atado a la nueva iBook Store, del esfuerzo de la compañía Amazon con su portátil Kindle y los pronósticos generalizados a favor de su predominio sobre los libros impresos, sigue siendo la imprenta de Gutenberg, en el siglo XV una revolución insuperable, según lo afirma Lina M. Aguirre (Generación, 24, 09, 17).

Muy a pesar de los atractivos de la escritura digital, como el subrayado automático, el diccionario incorporado, los fáciles hipertextos, las portadas e ilustraciones ampliadas y los sonidos que remedan el pasar de las hojas nunca superarán al olor de un libro nuevo, el contacto de las manos con en ese bloque de hojas perfectamente refiladas entre dos atractivas cubiertas, el poderlo llevar y traer en la maleta, el tenerlo de compañía en la mesita de noche, el sugerirlo, presentarlo y dejarlo pasar de mano en mano, como una nueva y afectuosa amistad.

Con solo ver las multitudes que convocan las actuales ferias y fiestas del libro en todos los países del mundo comprueba los adeptos al libro impreso ¡Gracias, Gutenberg!

Ley de Zipf (economía lingüística)

La economía lingüística puede ser entendida como eficacia, en cuanto el principio de mínimo desgaste: utilización, más de monosílabos y bisílabos, que de polisílabos; como el intento por el menor esfuerzo y mayor rendimiento: el uso del vocabulario necesario y desaparición de los neologismos innecesarios; como sistema de comunicación, resulta ser el más económico gracias a la doble articulación, es decir, que con unos pocos sonidos podemos formar gran cantidad de palabras, y con ellas frases y oraciones en número infinito para comunicar todas nuestras experiencias.

Lintas

Conjunto de estrategias que planifican las actividades de comunicación en el mundo; integra todo lo relacionado con las relaciones públicas, promoción de ventas, publicidad y relaciones corporativas, con el fin de proteger y beneficiar a los consumidores o clientes. Linta también es un río en la ladera occidental de Madagascar, y Lower Lintas corresponde a una división de publicidad que se acredita como la agencia que dio a la India su primer anuncio de televisión.

Lema

Acto de lenguaje del tipo exhortación, prescripción o indicación de que ciertas líneas de acción deben ser seguidas y otras deben ser evitadas, de ahí que el lema adopte la forma gramatical de una afirmación para que funcione como propuesta o como recomendación. Características: interpretativo (demanda operaciones de significación inherentes al emisor y al receptor, dado que se parte de presupuestos culturales comunes); ambigüedad (riquezas de líneas de acción o propuestas contenidas por él); convencional (el lector es el que permite que el lema signifique tal o cual cosa en particular). También se le dice lema a la palabra que entra en cualquier tipo de diccionario para ser definida.
Algunos ejemplos de lemas:

«Ustedes son valientes, no vuelen rastrero, sueñen en grande» (El Papa Francisco en su visita a Colombia).

“Más vale la pena en el rostro que la mancha en el corazón” (Miguel de Cervantes).

“Es mejor ser rey de tu silencio que esclavo de tus palabras” (William Shakespeare).

“Quien sabe de dolor, todo lo sabe” (Dante Alighieri).

“Si tu felicidad depende de lo que hagan los demás, supongo que estarás en aprietos” (Richard Bach).

Anuncio

Espacio de publicidad en una publicación, constituido por texto y montaje gráfico. También es el mensaje dirigido al público por cualquier medio de difusión y con fines publicitarios. Características: a. Es una institución social con funciones conocidas y reconocidas. b. Está sometido a normas legales y comerciales. c. Normalmente está constituido según una pluralidad de códigos semióticos (audiovisuales). d. Desde el punto de vista de la finalidad, pretende convencer al receptor sobre alguna necesidad. e. Se produce la identificación entre el producto anunciado y un determinado valor (alegría, juventud, seguridad, éxito, etc.).